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Les marques, entités économiques et symboliques majeures des médiations marchandes, s’affichent de plus en plus dans l’espace social comme des acteurs culturels à part entière. Leur quête de légitimité sociale pour faire autorité sur des marchés dépasse ainsi le cadre habituel de leur communication, avec des initiatives qui marquent désormais le paysage culturel français. Médias, « contenus » numériques, kits pédagogiques, expositions de marques, etc., sont les gestes d’une dépublicitarisation qui prétend transformer le rapport des marques aux publics et, au-delà, les représentations des savoirs et de la culture.
L’approche communicationnelle au cœur de cet ouvrage éclaire les transformations contemporaines de la communication, avec la mise en exergue de trois grands types de médiations : médiatiques, didactiques et culturelles à vocation patrimoniale. Les médiations culturelles des marques livre ainsi une analyse théorique et critique de la marque et de l’efficacité symbolique qui lui est attribuée.
Partie 1. S’approprier le modèle médiatique
Partie 2. Affirmer une autorité intellectuelle par la médiation du savoir
Partie 3. Investir la mémoire sociale par la médiation culturelle
Partie 4. Les marques : de médiations à matrices communicationnelles de l’autorité sociale
